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8月31日，“苏州很有福·2023文旅消费季启动仪式暨非遗消费品牌发布”活动举行。“2022-2023年度苏州文旅消费热力榜”重磅发布，苏州广电传媒集团（总台）两个项目榜上有名，分别获评“优秀促消费案例”和“传播热事件”！
2023“传媒之夜 乐游江南”
文旅优秀促消费案例
“传媒之夜”是集团（总台）积极响应市委市政府号召，创意策划、精心举办的促消费夜经济品牌活动，已连续举办4年。
▲第4季传媒之夜三大会场
2023年第4季活动主打三地联动，打造现代传媒广场、石路演艺中心、木渎影视城三大会场。现场设置文艺演出、露天电影、消费集市、直播带货、艺术展览、互动潮玩、汽车盛宴等综合场景，精心布置创意互动打卡点，吸引市民游客打卡分享，持续一个多月的活动不断刷屏“朋友圈”。
▲市民游客在社交平台分享晒图活动热力持续出圈
传媒之夜秉持促消费的初心，通过品牌夜市、发放消费券、直播带货等形式，服务夜经济，拉动消费需求，9场直播带货累计吸引756万人次参与。
▲上图：传媒之夜“印象江南”直播间主持人带货现场
下图：“良辰美集”品牌夜市助力夜经济
以车展为例，现场结合市政府“亿元数字人民币购车惠民补贴”活动，打造“周到帮忙看车区”，通过线下车展灯光秀+线上“苏周到”APP同步联展，助力汽车消费。
▲左图：通过苏周到APP云上看车选车优惠购车
右图：传媒之夜现场看车试乘灯光秀烘托氛围
活动引入各板块优质特产现场展销，做到IP品牌全城输出、优质内容全城共享。历经四年积累，传媒之夜结合“苏州锦鲤”走遍全市县域板块，全力拉动各类消费，更联合上海“五五购物节”，形成双城联动促消费的热潮。
这里有个咖啡节@金鸡湖
文旅消费传播热事件
“这里有个咖啡节@金鸡湖”由苏州工业园区金鸡湖景区与苏州广电共同策划举办，活动从“咖啡文化”“咖啡X江南文化”出发，打造多样化的消费场景，吸引年轻群体加入，从而提振市场信心，推动苏州城市消费“夜动力”。
▲从白天到黑夜“这里有个咖啡节@金鸡湖”现场盛况
咖啡节邀请全市以及全国60多个咖啡品牌，携至少四百款咖啡产品到场，并且创意打造数字人民币应用场景。通过苏周到APP报名，随机发放5万份数字人民币消费红包，总价值35万元。这些数币红包仅限咖啡节期间用于活动现场消费，做到了定点、定向、定时，营销策略精准施放。
▲左图、右上：数币红包线上发放
右下：咖啡节期间，数字人名币现场推广应用
现场，浓郁咖啡味与锦绣新江南、活力金鸡湖一次次碰撞、一次次交融，吸引众多本地市民、外地游客、国际友人，甚至外地的商户到场驻足、交流。
▲上图：昆曲表演为咖啡节注入江南味
下图：本地市民、国际友人等纷纷打卡咖啡节
活动将园区自有的政务新媒体平台与苏州广电全媒体矩阵深度融合，用创意视频、电子海报、攻略推文、快剪快发、小屏直播等手段一轮轮推动流量裂变，实现传播效果的最大化。同时，通过与网红品牌商铺联名互动、海报进店等模式，聚沙成塔，借力出圈，让“网红们”的粉丝为我们所“爱”。
▲左图：咖啡节期间热力图
右图：“古今穿越”两扇门引人驻足留念
活动期间，连续三天在晚间17-20点热力图均呈现红色，出现流量高峰。三天总进场人数突破5万人次，有力带动周边消费。特别是两扇门“穿越古今”，有效借力无敌湖景，吸引了众多年轻群体打卡消费。
未来
苏州广电将进一步发挥
区域最具影响力主流媒体的优势
化“流量”为“留量”
探索更多新路径、新模式、新场景
为激发城市文旅消费新活力
贡献广电力量
